Logo + SEO Forside     Nyheder & Presse     Kontakt     Sitemap

Interview med Palle Klinke Hansen om Guldimage 2015


Guldimage 2015:

Stort tillykke til LEGO og Novo Nordisk


LEGO bliver igen i år, og for tredje år i træk, årets vinder som nr. 1 i IFOs Guldimageanalyse, og bliver derudover placeret som nr. 1 på parametrene Ledelse, Kommunikation, Kvalitet, Innovation, Troværdighed, Finansiel styrke og Konkurrenceevne. Og for første gang nogensinde bliver LEGO også i år nr. 1 i Kendskab.

Novo Nordisk bliver samlet nr. 2, og ligger i Imagepoint meget tæt på LEGO, og faktisk i år tættere end de seneste to år, og sammen distancerer de to virksomheder de næste på listen med mange point. Novo Nordisk bliver i år nr. 1 på parametrene: Medarbejdere og Ansvarlighed.

Både LEGO og Novo Nordisk har ikke blot det bedste og næstbedste image, de går begge frem i den bagvedliggende imagescore, og har altså begge forbedret deres image i forhold til sidste år. Og her er det altså Novo Nordisk, der er gået mest frem, hvormed der hentes ind på LEGO. Fremgangen for de to virksomheder er specielt stærk når det ses i lyset af, at de 140 virksomheder generelt mister i imagescore i år.

Guldimage 2015:

NU er det tid til vækst!

Efter tre år med en generelt stigende imagescore for de 140 virksomheder, som bliver målt i IFOs årlige store imageanalyse blandt cirka 4.000 erhvervsledere, falder imagescoren i år igen en smule med -8%.

De seneste års imagefremgang er en klar konsekvens af krisen i 2008 og 2009, hvor virksomhederne generelt mistede markant i image. Men at imaget nu falder igen er overraskende. Fordi man netop kunne have forventet, at imaget fortsat ville stige på vej tilbage til det niveau, der var inden krisen. Fordi krisen netop er overstået og konjunkturerne nu er gunstige, og som burde udnyttes i langt større grad.

At imaget igen i år falder er dog netop et meget klart tegn på, at krisen netop er overstået, og at virksomhedernes image nu normaliserer sig, og at det nu er en ny dagsorden, der styrer imaget. Fra at have været påvirket af en generel og udefrakommende tendens/krise, til nu i langt højere grad at være påvirket af de enkelte virksomheders egne resultater og adfærd.

Men det er også et meget klart tegn på, at erhvervslederne i undersøgelsen stiller større krav til virksomhederne om i højere grad at udnytte de gunstige tider, og have langt mere fokus på udvikling og vækst fremfor på rationalisering, nedskæring og økonomistyring. Et tydeligt tegn på, at der nu ikke er nogen undskyldning for ikke at sætte gang i væksten. Tiden er til det, men er virksomhederne klar?

Og det er netop det store spørgsmål - og det klare signal i årets undersøgelse. Er virksomhederne klar til udnytte de bedre tider optimalt - er de klar til vækst? Eller er de stadig i "dvale" efter krisen og med fortsat for stor fokus på rationalisering fremfor på vækst?

Spørgsmålet er også, om virksomhederne simpelthen har "skåret for hårdt" i de dele af forretningen, der netop kan sikre væksten og udnytte de gode tider? Spørgsmålet er simpelthen, om der er det rigtige fokus - og de rigtige ledelser lige nu? Erhvervslederne i undersøgelsen - og specielt toplederne fra de største virksomheder mener det ikke. De "straffer" netop specielt virksomhedernes ledelser og deres innovation - og altså et meget klart tegn på, at der skal ske noget mere NU! 

Samtidig har virksomhederne bare ikke været gode nok til at kommunikere. Der er ikke blevet kommunikeret nok og godt nok, og virksomhederne har slet ikke udnyttet deres stigende kommunikations potentiale, som de har haft de seneste to år. Men der er stadig et stort potentiale til imagevækst alene via kommunikation (= den hurtigste og billigste måde at opbygge image på), men det haster, og det skal ske på de rigtige områder.

Imageanalysen 2015 bag Guld- nummeret fra Berlingske Business Magasin

  
Kan din virksomhed kommunikere sig til et bedre image?
 
Hvis din virksomhed er blandt de 140 virksomheder, der blev analyseret i årets ”Guld Imageanalyse”, kan I have oplevet frem- eller tilbagegang. Men uanset udfaldet af analysen, er det vores erfaring, at der er potentiale til et bedre image, specielt hvis man udnytter sit kommunikationspotentiale på de rigtige områder.

Bestil årets specialrapport sammen med et sparringsmøde med fokus på din virksomheds resultater og indsatsområder, og få redskaberne til et bedre image. Pris = 39.800 kr. ekskl. moms. Bestil HER

Det bedste beslutningsgrundlag får du ved en detaljeret gennemgang af resultaterne bag din virksomheds placeringer sammenlignet med udvalgte andre virksomheder fra analysen. Hovedrapporten er på 190 sider og giver dig viden om, hvad der driver markedet og opfattelsen af virksomhederne. Og på vores præsentationsworkshop gennemgår vi resultaterne, og giver vores bud på jeres vigtigste indsatsområder - både i forhold til her-og-nu kommunikation, og til de mere fundamentale indsatsområder.

Typisk oplever vores kunder, at de kan opnå markant bedre resultater – med samme ressourceforbrug.

Læs mere om fordelene ved specialrapporten her

Se hvad Berlingske Business Magasin skriver her

Se Imagelisten med de 140 virksomheders placeringer fra Guldnummeret her

Specialrapporten, hvor du kan vælge hvilke fem andre virksomheder fra ”Guld Imageanalysen”, din virksomhed skal sammenlignes detaljeret med - og IFOs præsentationsworkshop - koster : Kr. 39.800,- ekskl. moms.

Nyheder:

IFO - Instituttet for Opinionsanalyse A/S  |  SMALLEGADE 41  |  2000 - FREDERIKSBERG  |  : +45 38 33 85 38  |  E-MAIL: IFO@IFO-ANALYSER.DK     

All rights reserved © IFO - Instituttet for Opinionsanalyse A/S 2009 - 2016  |  Design & CMS: WebVizion