Reklamens langsigtede virkninger måles via IFOs effekt-barometer, der indeholder følgende faste elementer:
- Spontant kendskab til mærket
- Hjulpet kendskab til mærket
- Anvendelse af mærket
- Image af mærket
- Præference for mærket
Disse parametre (og eventuelt andre) analyseres med faste mellemrum (kvartalsvis, halvårsvis eller på årsbasis) og resultaterne sammenholdes med medieanvendelsen. Der foretages krydstabuleringer med medievaner, således at man kan vise resultaterne i forhold til forskellige eksponeringstryk. Der er ligeledes mulighed for at inddrage konkurrenterne i effekt barometeret.